webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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Du möchtest immer auf dem neuesten Stand sein und keinen Online-Marketing-Trend verpassen? Dann gönn dir unsere webnetz snacks – den Online-Marketing-Podcast zu allen relevanten Themen der Digitalwelt. Mit unseren Folgen, die alle 14 Tage erscheinen, moderiert von unseren Hosts Inga oder Nico, bleibst du up-to-date. Viele Online-Marketing-Spezialisten aus unserem Team sowie Branchen-Experten geben als Gäste spannende Insights zu Themen wie KI oder Influencer Marketing. Wenn du keine Folge verpassen möchtest, dann abonniere unseren Podcast, um die neusten Folgen direkt aufs Ohr zu bekommen.

  1. LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen

    4D AGO

    LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen

    Spannende Einblicke in eine frische Partnerschaft zwischen LinkedIn und Amazon gibt euch Katharina in dieser Folge. Sie erklärt, wie berufliche Zielgruppen künftig mit LinkedIn-Daten im Amazon Streaming-Umfeld angesprochen werden können. Ihr erfahrt, welche Chancen sich für das B2B-Marketing ergeben, wie Video-Werbung auf Connected-TV-Plattformen davon profitieren kann und welche strategischen Aspekte dabei eine Rolle spielen. Außerdem verrät Katharina, welche kreativen Anpassungen nötig sind und wie die Messbarkeit im neuen System funktioniert. Diese Fragen werden in der Folge beantwortet: - Was steckt hinter dem Zusammenspiel von LinkedIn-Daten und Amazons DSP im Streaming-TV? - Welche Potenziale eröffnet das Targeting von Berufstätigen auf großen Bildschirmen? - Wie verändert sich die Ansprache von B2B-Zielgruppen durch neues Streaming-Inventar? - Welche Herausforderungen kommen auf Werbungtreibende bei kreativen Inhalten zu? - Wie könnte sich die Erfolgsmessung im neuen Ökosystem gestalten? Das sagt Katharina: „Wenn man bedenkt, dass Entscheider plötzlich genau dort erreicht werden können, wo sie abends entspannen – auf ihrem Wohnzimmer-TV – dann hat das eine ganz neue Dimension für die Markenwahrnehmung.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    5 min
  2. Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

    MAY 12

    Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

    Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr! Fans fahren viele Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport, speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver anzusprechen. Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen? - Welche Rolle spielt die Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring? - Wie profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und geringeren Streuverlusten? - Welchen Effekt hat die digitale Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media verfolgen? - Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg? Das sagt Laura: „Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“ Mit: Laura Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    18 min
  3. Server-Side-Tracking: Mehr Kontrolle, weniger Verluste

    MAY 5

    Server-Side-Tracking: Mehr Kontrolle, weniger Verluste

    In dieser Folge geht es um die Herausforderungen des Client-Side-Trackings sowie über die Vorteile und technischen Grundlagen von Server-Side-Tracking. Max erklärt verständlich, wie Unternehmen durch den Umweg über einen eigenen Server die Datenqualität bei Google Analytics 4 und Meta-Conversion-APIs verbessern können und warum das gerade für Performance-Marketing-Kampagnen eine wichtige Grundlage ist. Diese Fragen werden in der Kurzfolge beantwortet: - Warum stößt klassisches Browser-basiertes Tracking zunehmend an seine Grenzen? - Welche technischen Änderungen bringt Server-Side-Tracking konkret mit sich? - Wie beeinflussen restriktive Browser wie Safari die Messbarkeit von Kampagnendaten? - Inwiefern verbessert Server-Side-Tracking die Datengrundlage für automatische Gebotsstrategien bei Google Ads und Meta? - Welche Rolle spielt der Datenschutz bei der Architektur des Server-Side-Trackings? Max sagt: „Server-Side-Tracking ist keine technische Spielerei, sondern eine robuste Infrastrukturentscheidung, die Websitebetreibern mehr Kontrolle über die Datenqualität und den Datenschutz gibt – und damit auch die Grundlage schafft, Kampagnen realistischer und effizienter bewerten zu können.“ Mit: Max Girnus, Experte für Webanalyse bei webnetz

    7 min
  4. OpenAI baut Werbung bei ChatGPT aus

    APR 28

    OpenAI baut Werbung bei ChatGPT aus

    In dieser Folge gibt Katharina Einblicke in die jüngsten Entwicklungen rund um ChatGPT Ads von OpenAI. Sie erläutert die Umstellung vom CPM- auf das CPC-Abrechnungsmodell, die Einführung eines eigenen Ads Managers sowie die Ausweitung der Werbeanzeigen auf nicht angemeldete Nutzer. Zusätzlich analysiert sie die Senkung des Mindestbudgets für Werbekampagnen und diskutiert die möglichen Auswirkungen für Agenturen und Werbetreibende in Deutschland. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Welche Vorteile bringt die Umstellung von CPM auf CPC für Advertiser mit sich? - Was offenbart die Einführung des eigenen Ads Managers über die Werbestrategie von OpenAI? - Welche Auswirkungen hat die Ausweitung der Anzeigen auf nicht angemeldete Nutzer? - Wie beeinflusst die Senkung des Mindestbudgets die Zugänglichkeit der Plattform? - Wann ist mit dem Start von ChatGPT Ads in Deutschland zu rechnen? Das sagt Katharina: „Dass OpenAI nun auf CPC umstellt und einen eigenen Ads Manager testet, zeigt klar, dass ChatGPT Ads kein Experiment mehr sind, sondern eine ernsthafte Werbeplattform.” Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

    6 min
  5. Schickt Google dynamische Suchanzeigen in Rente?

    APR 21

    Schickt Google dynamische Suchanzeigen in Rente?

    Google zieht den Stecker: Die bewährten Dynamic Search Ads (DSA) gehen in den Ruhestand. Ab September werden bestehende Kampagnen automatisch auf das neue AI Max Feature migriert. Damit verschwindet der klassische „Lückenfüller“ im Search-Setup und macht Platz für eine vollautomatisierte KI-Logik, die nicht mehr nur die Website crawlt, sondern Nutzerintentionen in Echtzeit vorhersagt. Um diese Themen geht es in der Kurzfolge: - Der Shift: Weg vom reinen Inhaltsabgleich, hin zu massiven Nutzersignalen und Kontext. - Die Chance: Mehr Conversions, sofern das System mit erstklassigen Daten gefüttert wird. - Das Risiko: Wer die automatische Migration abwartet, landet in einer „Blackbox“ ohne sauberes Setup. Das sagt Katharina: „Wir müssen aufhören, in Keywords zu denken, und anfangen, in Signalen zu füttern. Wer der KI heute nicht die richtigen Daten liefert, verliert im September nicht nur die Kontrolle, sondern auch den Anschluss.“ Katharinas Tipps für Advertiser: Selbst migrieren: Wer manuell auf AI Max umstellt, behält die Kontrolle über Assets und Gebotsstrategien. Daten-Hygiene: Hochwertige First-Party-Daten und Enhanced Conversions sind jetzt Pflicht. Schutzschilde bauen: Da die KI breiter streut, werden negative Keyword-Listen wichtiger denn je. Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

    4 min
  6. Reichweite im Keller? LinkedIn 2026, Updates und wie du wieder sichtbar wirst!

    APR 14

    Reichweite im Keller? LinkedIn 2026, Updates und wie du wieder sichtbar wirst!

    In dieser Folge sprechen Inga Fromhagen und Philip Bolognesi über den aktuell viel diskutierten massiven Reichweiten-Einbruch auf LinkedIn. Sie analysieren die Hintergründe der Algorithmus-Umstellung, die Verschiebung von Social Graph zu Interest Graph und geben praxisnahe Tipps für Content-Strategien, mit denen LinkedIn-Nutzer und Unternehmen 2026 erfolgreich Sichtbarkeit aufbauen können. Gemeinsam beleuchten sie, wie der Fokus auf ein Thema, Community-Interaktion und Corporate Influencer die Wirkung und Reichweite auf der Plattform verbessern. Diese Fragen werden in der Folge beantwortet: - Welche Veränderungen im LinkedIn-Algorithmus stecken hinter dem Reichweiteneinbruch? - Wie wichtig ist das Finden des eigenen „Winning Topics“ für mehr Sichtbarkeit? - Was bedeutet die neue Feed-Architektur für Content-Creator und Unternehmensseiten? - Welche Rolle spielt die aktive Community-Interaktion über Kommentare für Reichweite? - Wie können Unternehmen ihre Mitarbeitenden effektiv in die LinkedIn-Kommunikation einbinden? Das sagt Philip: „KI-generierte Texte mit standardisierter, monotoner Struktur werden vom LinkedIn-Algorithmus sehr wahrscheinlich bald erkannt und weniger ausgespielt. Ein eigener, persönlicher Stil und das Umformulieren sind entscheidend.“ Philips Tipps im Blogartikel: https://www.webnetz.de/know-how/blog/linkedin-fuer-marketer-trends-2026 Mit: Philip Bolognesi, LinkedIn-Experte für B2B-Unternehmen bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

    34 min
  7. Google Ads Audit: Sauberes Konto, bessere Leads

    MAR 31

    Google Ads Audit: Sauberes Konto, bessere Leads

    „Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“ In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann Skalierung effizient bleibt. Diese 5 Fragen klären wir in der Folge: - Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der letzten fünf Jahre grundlegend verändert? - Wie kann die klare Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial steigern? - Warum ist die Trennung von Brand- und generischen Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte? - Wie bewertet man die Qualität von Creatives und die Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen? - Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie füttere ich die KI richtig? Katharina sagt: „Ein Google Ads Konto ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen – es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als nur Handwerksarbeit.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    34 min
  8. EU-EmpCo-Richtlinie gegen Greenwashing: Neue Regeln für Nachhaltigkeitskommunikation

    MAR 24

    EU-EmpCo-Richtlinie gegen Greenwashing: Neue Regeln für Nachhaltigkeitskommunikation

    Um die Kernpunkte der neuen EU-EmpCo-Richtlinie, die ab September 2026 verbindlich gegen Greenwashing vorgehen wird, geht es in dieser Folge. Die EmpCo-Richtlinie betrifft alle Touchpoints – von Ads über Onlineshops bis Social Media – und gilt sowohl für neue als auch für bestehende Inhalte. Laura erklärt, welche Anforderungen künftig an Nachhaltigkeitsclaims gestellt werden, wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf anpassen müssen und welche Risiken bei Verstößen drohen. Dabei geht es auch um die Chancen, die transparente und belegbare Nachhaltigkeitskommunikation für Marken bietet. Fünf Fragen, die dir die Folge beantwortet: - Welche Anforderungen stellt die EmpCo-Richtlinie künftig an Nachhaltigkeitsbehauptungen? - Wie müssen Belege für grüne Aussagen zugänglich gemacht werden? - Welche Inhalte und Kanäle sind von den neuen Regeln betroffen? - Warum wird Nachhaltigkeitskommunikation zunehmend auch zu einem rechtlichen Thema? - Wie können Unternehmen die EmpCo-Regeln als Chance für glaubwürdige Positionierung nutzen? Das sagt Laura: „Ab dem 27. September 2026 müssen alle Nachhaltigkeitsinhalte sauber belegt und transparent zugänglich sein – das betrifft nicht nur neue Kampagnen, sondern auch bestehende Inhalte, die dann überprüft und angepasst werden müssen. Aussagen wie klimaneutral oder umweltfreundlich sind künftig nur dann erlaubt, wenn sie mit klaren Daten, nachvollziehbaren Quellen und idealerweise unabhängiger Prüfung belegt sind.” Mit: Laura Sellhorn, Online Marketing Consultant bei webnetz

    3 min
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